案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1912–2018
Vionnet 发明了斜裁——然后一个世纪的复兴在清算中终结
Vionnet 是 20 世纪早期最具革命性的时装屋——三次复兴、四家所有者，最终于 2018 年自愿清算。
Vionnet · 2018-10
怎么回事
Madeleine Vionnet 于 1912 年开设 Vionnet 时装屋，以斜裁和用于鉴别设计真伪的指纹标签彻底改变了时尚。到 1920 年代，Vionnet 成为首家在纽约设立子公司的法国高级定制时装屋。1939 年 8 月 2 日，时装屋展示了告别系列，并在二战爆发时关闭。如今 Vionnet 的 12000 多件设计收藏于巴黎的 Musée de la Mode 时尚博物馆。
1988 年，Lummen 家族复兴了这个品牌，专注于配饰和香水。2006 年 7 月，CEO Arnaud de Lummen 重新推出成衣系列——这是 67 年来 Vionnet 首次推出服装。品牌又两度易主：Matteo Marzotto 于 2009 年收购，Goga Ashkenazi 于 2012 年取得多数控制权。Hussein Chalayan 于 2014 年被聘为创意总监。这些复兴没有一次建立起可持续的业务。
2018 年 10 月，公司宣布自愿清算。这家曾为 1920 和 1930 年代最优雅女性制衣的时装屋，三次复兴、四家不同所有者，每一次都未能重现最初的光彩。2023 年 4 月，ChimHaeres（Chimera Abu Dhabi 与 Haeres Capital 的合资企业）收购了该品牌——一个辉煌已有一个世纪之久的品牌，又迎来了新的主人。
为什么会这样
- 1939 年后的每次复兴都只是消费品牌之名，而没有创造现代身份——这是一家没有任何当代相关性的遗产品牌。
- 四家所有者（Lummen 1988、Marzotto 2009、Ashkenazi 2012、ChimHaeres 2023）在三十年间都未能让品牌盈利。
- 2018 年的自愿清算等于承认复兴模式不可持续——Vionnet 已变成一个不断易手的品牌，而不是一个成长的企业。
教训
伟大的名字不是生意。Vionnet 被四位不同的所有者复兴了四次，每次都失败——因为只有遗产、没有今天存在的理由，就只是历史。
后来呢
Vionnet 于 2018 年 10 月为重组而自愿清算。2023 年 4 月，品牌被 ChimHaeres（Chimera Abu Dhabi 与 Haeres Capital 的合资企业）收购。这个发明斜裁、定义了 1920 年代时尚的时装屋，如今只是新投资者名下的一个名字——自 1939 年 Madeleine Vionnet 关上门以来，还没有人在它周围建立起可持续的业务。
资料来源
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