案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2026
UCan 与怀孕马拉松选手 Emma Bates 分手,演变成一场公开争执
Bates 称赞助商 UCan 在她宣布怀孕后抛弃了她;UCan 称决定在此之前就已做出。无论真相如何,品牌都承受了声誉损失。
UCan · Emma Bates · 2026-03
怎么回事
Emma Bates,33 岁的美国马拉松选手,个人最好成绩 2:23:18,于 2026 年 3 月 5 日宣布怀孕。3 月 24 日,她在 Instagram 上发帖称,她的赞助商——能量胶制造商 UCan——在她告知怀孕后抛弃了她。
UCan 发布官方声明反驳:决定是在 2025 年 9 月做出的,属于常规业务规划的一部分,当时公司尚不知道怀孕一事,而且 UCan 曾向 Bates 提供新协议,被她拒绝了。她的经纪人质疑这一时间线,称谈判一直持续到 9 月之后,12 月提出的报价后来又被更改。另一赞助商 Asics 确认 Bates 的合约没有变化,且包含怀孕保护条款——UCan 的合约没有。
没有诉讼;争执在媒体上展开。对 UCan 这家利基运动营养品牌而言,这场争论本身就是代价:它面对的是歧视叙事——在仍受 Nike 2019 年对待 Allyson Felix 一事影响的运动界——而自己的合约里没有任何书面保护条款可以援引。
为什么会这样
- 没有怀孕保护条款的赞助合约,在运动员怀孕的那一刻,就把常规商业决策变成了声誉雷区
- 时间线之争——「我们 9 月就决定了」对「你是在我告诉你之后才抛弃我的」——双方都无法证明,于是由公开叙事定夺
代价一场公开争执和歧视叙事丢脸
教训
在运动员代言中,品牌拒绝写进合约的条款,正是它日后被评判的条款。怀孕保护写进去不花任何成本,一旦故事公开,缺失它就要付出一切。
后来呢
Bates 在孕早期继续参赛,在瓦伦西亚跑出 2:25:51,并继续在公开帖中测试新款能量胶。UCan 坚持自己的声明。Asics 确认孕期保持合约不变的立场,成为行业的比较标杆。
资料来源
- Marathon Handbook: Emma Bates Says Sponsor UCAN Dropped Her After She Got Pregnant; UCAN Says That's Not What Happened
- Times of India: Who is Emma Bates? US marathon runner pregnancy revelation triggers UCAN dispute
发现哪里写错了?告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

Comments · 0
登录 后就能评论。