埃隆·马斯克花 440 亿美元买下 Twitter——广告商几周内就走了

埃隆·马斯克 2022 年 10 月以 440 亿美元收购 Twitter，是科技公司最大的杠杆收购。几周内，他裁掉了公司 7500 名员工中的大约一半，解散了信任与安全团队，恢复了此前被封的账号，并把公司更名为 X。

占 Twitter 营收约 90% 的广告商纷纷逃离。苹果、迪士尼、IBM 和康卡斯特等大品牌暂停了投放，理由是对内容审核和品牌安全的担忧。马斯克在一场 DealBook 会议上公开攻击广告商，让他们“都滚蛋”，加速了这场出走。

到 2023 年年中，X 的广告收入已比收购前跌去逾 50%。这家公司背负着收购带来的 130 亿美元债务，被富达估值约为买入价的三分之一。这一案例说明，一个平台的价值在于它的社区和广告商的信任，而这两者被摧毁有多快。