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玩具反斗城用 OpenAI 的 Sora 做了第一支品牌广告——创意人士称之为噩梦
玩具反斗城在戛纳推出了一支用 OpenAI 的 Sora 制作的品牌影片。创意人士称它「诡异」，并质问这家公司为什么解雇了它的艺术家。
玩具反斗城 · Native Foreign（代理商）
怎么回事
2024 年 6 月，玩具反斗城在戛纳国际创意节上首映了一支一分钟的品牌影片。这支视频讲述了创始人 Charles Lazarus 与吉祥物长颈鹿 Geoffrey 的起源故事。它由代理商 Native Foreign 用 OpenAI 的 Sora——一个尚未公开的文本转视频模型——制作而成。它被宣称为有史以来第一支用 Sora 制作的品牌视频。
创意圈的反噬随即而来。喜剧演员 Mike Drucker 在 X 上嘲弄这支广告，开玩笑说玩具反斗城「解雇了我们的艺术家」（fired our artists）来生成噩梦般的画面。漫画艺术家 Andy Kluthe 说这家品牌应该雇用真正的演员，称那样会「诡异得少一千倍」（a thousand times less uncanny）。批评者指出了扭曲的物体、不一致的角色模型，以及 AI 生成画面的整体恐怖谷质感。
玩具反斗城工作室总裁 Kim Miller Olko 称这支视频「成功」，并说 AI 将「成为我们工具箱的一部分」（part of our toolkit）。她驳斥了关于替代员工的担忧，说「在你真正看到它是什么之前，你不会有真正的理解」。高管的热衷与创意界的谴责之间的落差，定义了整场报道。
为什么会这样
- AI 的质量本身就是证据：扭曲的物体和不一致的面孔证明了 Sora 还没准备好——这支广告就是它自己对这种工具的控诉。
- 创意圈就是受众：在戛纳国际创意节——一场颂扬创意技艺的盛会——上首映一支 AI 制作的广告，是对这项技术所威胁的那批专业人士的挑衅。
- 高管的一口回绝让事情更糟：「我们又不会去雇一头长颈鹿」等于告诉创意人士，他们对失业的担忧被拿来和给长颈鹿选角相提并论。
- 「第一」这个说法就是策略：成为 Sora 的使用者第一人是故事——但广告证明了为什么抢先使用一个未经证明的工具是风险，而不是成就。
教训
抢先使用一种工具，不等于正确地使用它。如果创意圈称你的广告是噩梦，那么「我们工具箱的一部分」并不是答案——问题就出在工具箱本身。
资料来源
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