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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2015–2020

东京 One Piece 塔给草帽一伙建了座主题乐园——只撑了五年

自 2015 年 3 月起开在东京铁塔脚下的室内 One Piece 乐园东京 One Piece 塔,2020 年 7 月 31 日永久闭园,因为疫情让室内乐园没法办下去了。

Amusequest Tokyo Tower · 2020-07

怎么回事

2015 年 3 月 13 日,东京 One Piece 塔在东京铁塔脚下横跨四层楼开业:一座围绕尾田荣一郎《One Piece》打造的室内主题乐园,由 Amusequest Tokyo Tower LLP 运营。草帽一伙每位船员各有一个游乐项目——路飞的无限冒险、索隆的剑之魂、娜美的赌场屋、布鲁克的恐怖屋——五楼还有一场现场演出、山治的「Oresama 餐厅」和草帽商店。2016 年 6 月的一次局部翻新更新了项目阵容。

疫情到来之前,这座乐园就有两个结构性问题:客流量长期下滑,维护成本居高不下。2020 年初新冠来袭,这座室内乐园和东京其他景点一起,在日本紧急事态下关闭。

紧急事态解除后,运营方研究了在防疫规则下重新开园的可能,结论是:在封闭的室内设施里兼顾健康风险和无损的服务品质,他们做不到。2020 年 7 月 3 日宣布于 7 月 31 日永久闭园;作为告别,乐园在 7 月 18 日至 31 日以限流方式免费开放。作者尾田荣一郎画了一幅告别插画为这段画上句号。开业五年后,One Piece 在东京铁塔里的家没了。

为什么会这样

  • 疫情带来最后一击之前,客流量本就在下滑,维护成本又居高不下。
  • 封闭式室内乐园无法在不折损体验的前提下满足紧急事态后的防疫规则。
  • 运营方判断,降质重开对 One Piece 品牌的伤害比关门更大。
代价开业 5 年 4 个月后闭园代价高昂

教训

东京 One Piece 塔本来就在萎缩——客流量下滑对上高维护成本——疫情只是最后一击;室内乐园没法保持社交距离,所以只能关门。

后来呢

乐园于 2020 年 7 月 31 日永久关闭;One Piece 塔再也没回到东京铁塔。

资料来源

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