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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2021–2023

《惊奇队长 2》让迪士尼花了 3.74 亿美元,亏损 2.37 亿美元——2023 年最大票房惨案

《惊奇队长》的续集,成本高达 3.74 亿美元(净成本 3.073 亿美元),盈亏平衡点是 4.396 亿美元;它全球票房只有 2.061 亿美元——净亏损 2.37 亿美元

漫威影业 · 华特迪士尼公司 · 2023-11-10

怎么回事

《惊奇队长》(2019)全球票房达到 11 亿美元,因此它的续集被当作了一笔稳赚不赔的投资。结果《惊奇队长 2》反而成了迪士尼 2023 年最昂贵的一次失手:据《福布斯》拆解,这部电影的总成本为 3.74 亿美元,靠英国 6670 万美元的税收返还降到 3.073 亿美元,而其盈亏平衡点被定在 4.396 亿美元。

影片于 2023 年 11 月 10 日上映,全球票房 2.061 亿美元——还不到盈亏平衡点的一半。Deadline 的年度成本分析,把它列为 2023 年最大的票房惨案,净亏损 2.37 亿美元,远远超过了《闪电侠》。

这次失败是经济账上的失败,而不是口碑上的失败:这部电影拿到了 CinemaScore B 级评分,烂番茄新鲜度 62%,但 3.74 亿美元的成本,意味着即便反响不错,也救不了它。《福布斯》的 Paul Tassi 给出的数字是预算 4.55 亿美元、盈亏平衡点 5 亿美元——无论按哪个口径,这部续集都需要超越前作 11 亿美元的成绩才能避免亏损。

为什么会这样

  • 预算是按前作的成功来定的,而不是按故事本身来定的:3.74 亿美元的成本,意味着盈亏平衡点是 4.396 亿美元,因此除非能重现前作 11 亿美元的票房神话,否则从一开始就注定亏钱。
  • 它得到的反响还算体面——CinemaScore B 级,烂番茄 62%——而这恰恰是陷阱所在:好到看起来还行,却永远不足以撬动 4.396 亿美元的盈亏平衡点。
  • 迪士尼在一个连 2.061 亿美元的全球票房都会亏损 2.37 亿美元的规模上进行了融资——唯一行得通的结果,是重现前作 11 亿美元的成绩,而这个计划对任何更低的结果都没有应对方案。
代价净亏损 2.37 亿美元——2023 年最大票房惨案;成本 3.74 亿美元代价高昂

教训

盈亏平衡点才是真正的预算:一部需要 4.396 亿美元才能回本、成本 3.74 亿美元的电影,即便票房达到 2.061 亿美元,依然亏损了 2.37 亿美元。给续集定价,要参照观众愿意为它花多少钱,而不是上一部赚了多少钱。

资料来源

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