Target 在抵制压力下撤下 Pride 商品——市值照样跌掉 100 亿美元

Target 卖 Pride 系列已经十多年。2023 年 5 月中旬，它的商品——包括彩虹主题童装和『tuck 友好』泳装——成了社交媒体上抵制运动的目标，顾客拍下陈列、与店员对峙。Target 表示自己遭遇了『影响团队成员在工作中的安全感和幸福感』的威胁。

Target 的回应是撤下『最激烈对抗行为核心』的商品，并在一些南部门店把 Pride 陈列从入口挪走。退让引来了另一边的炮火：LGBTQ 维权团体谴责这份十年承诺在压力下被收回，而 CEO Brian Cornell 公开表示卖这些产品是『对社会正确的事』——这番话在他自己门店做出的调整旁显得别扭。

市场的裁决比两边都快。截至 2023 年 5 月 26 日的十天里，Target 股价从 160.96 美元跌到 138.93 美元，跌幅近 14%，创下约三年最低收盘，市值蒸发约 101 亿美元。这段连跌是 2022 年 12 月以来最长的下跌，此事与 Bud Light 抵制并列，成为『卷入文化战争的品牌两头买单』的例证。