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三得利把田中圭从他自 2014 年起扛起的威士忌广告里抹掉了
田中圭自 2014 年起为三得利角瓶拍广告;2025 年 4 月一篇八卦周刊报道,到 5 月他的镜头就被删除,新广告里再也没有他。
三得利 · 2025-05-13
怎么回事
演员田中圭从 2014 年起出演三得利角瓶威士忌广告——作为品牌的门面超过十年。最新一季广告与井川遥、加濑亮合作,2025 年 3 月 24 日起在全国播出。约一个月后,八卦杂志《周刊文春》报道田中与女演员永野芽郁疑似有婚外情;双方都予以否认,其后刊登、被归于两人名下的聊天记录也遭否认。
三得利没有等待任何调查结论。5 月初它停播了电视广告,5 月 13 日把官网和 YouTube 上由田中出演的角瓶和角瓶 Highball 视频删除,称鉴于当前情况,已判断「难以传递品牌的原有价值」。电视播放早已停止,也不再安排后续投放。
6 月 1 日,三得利发布下一支角瓶广告:同一个活动,如今只由井川遥和加濑亮出演,田中从他代言了十余年的镜头中被剪掉。公众嘲讽这一剪辑是「橡皮擦魔法」。一篇杂志报道——所有当事人都否认、没有任何法院、监管机构或公司调查支撑——在七周内终结了一段十年的广告关系。
为什么会这样
- 威士忌广告卖的是信任和温度;一旦丑闻叙事附着在门面上,无论真相如何,品牌都会判定这些镜头无法示人。
- 删除是防御性的,而非合同性的:三得利把它框定为「难以传递品牌价值」,在任何事实确立之前就先给消费者情绪定价。
- 围绕他重拍释放出永久退出的信号——几周内的替换广告,把一次暂停变成了离场,十年的广告活动没有一纸解约通知就宣告终结。
代价十年的广告活动终结;镜头被删除代价高昂
教训
十年的广告买不到保护:一篇被否认的八卦报道就让镜头无法示人,三得利宁可绕开他重剪,也不肯等一个事实。
后来呢
三得利 2025 年 6 月的角瓶广告只有井川遥和加濑亮出演,观众称赞这个双人版本。同几周里,有报道称田中的其他广告合同也在审查之中。他和永野芽郁都否认了被报道的婚外情和聊天记录,没有任何法院或监管机构作出认定。在日本,这一事件被当作广告撤换速度的标尺反复引用。
资料来源
- 日刊スポーツ: 永野芽郁と田中圭、トリスと角瓶サイトから消えた サントリー「本来の価値を伝えること難しい」
- スポーツ報知: 永野芽郁 田中圭 企業広告が削除…サントリー「現状を踏まえ、ブランド本来の価値を伝えることが難しいと判断」
- Smart FLASH: 田中圭、サントリーCMから消えた!…ついに不倫報道の「実害」発生
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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