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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2012–2026

World 关掉 TAKEO KIKUCHI 获奖的涩谷旗舰店——经营 13 年

2012 年开业,是 TAKEO KIKUCHI 25 年来第一家路面店,涩谷旗舰店经营了 13 年。World 2026 年 1 月 14 日将其关闭——那时只剩一层在营业。

World · TAKEO KIKUCHI · 2026-01-14

怎么回事

2012 年 11 月,World 开出 TAKEO KIKUCHI 涩谷明治通本店——神宫前明治通上一栋三层玻璃立面独立建筑,是品牌 25 年来第一家路面独立店。开业恰逢创始人菊池武夫以 73 岁之龄回归出任创意总监;从店铺概念到员工制服都出自他手,室内由 Schemata Architects 的长坂常监修。空间拿下 JCD Design Award 2013 店铺空间类金奖。

岁月把这家店一层层削掉。三楼三明治店 REFECTOIRE 2020 年 6 月在疫情中关闭,到最后,旗舰店只在一层营业。2025 年 10 月 30 日,World 宣布闭店;2026 年 1 月 14 日,经营十三年的门店谢幕——最后一天前活动不断,但没有给出理由。

公告把顾客引向别处:其他门店和网店。品牌还在,但四分之一个世纪里为它搭建的唯一一个路面舞台没了。

为什么会这样

  • 到最后,旗舰店只在三层中的一层营业——楼层的经济账,再也撑不起明治通的转角。
  • 官方公告没有给理由,只给了改道:其他门店和网店。
  • 独立旗舰店是品牌战略的可见形态;关掉它,是在说这句话不再需要被说出口。
代价旗舰店 13 年后消失;只剩一层代价高昂

教训

旗舰店是战略的可见形态。World 用 13 年把 TAKEO KIKUCHI 获奖的店从三层缩到一层,然后关掉——决定早在公告之前就已肉眼可见。

后来呢

World 把顾客引向品牌的其他门店和网店。TAKEO KIKUCHI 作为 World 集团的男装品牌继续存在,但它 25 年来第一家路面独立店也是最后一家:神宫前的店没了,品牌再也没有路面舞台。

资料来源

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