「SNSでも大人気！」原是花钱买来的假象——Nobilun 隐性营销处罚令

2025 年 4 月至 12 月间，总部位于神户市东滩区的保健品销售商高光制薬招募第三方进行推广，免费提供产品并要求他们在 SNS 上发帖。随后它把这些帖子的图片原样用在自己的官网以及乐天市场、Yahoo! 购物平台的自家店铺页面上。

这些页面在展示消费者手持产品图片的同时写着「SNSでも大人気！」（SNS 上大人气！）和「ノビルンCがSNSでも！」——却没有披露这些帖子是该公司委托发布的。消费者厅认定，一般消费者无法看出这是经营者的广告。

2026 年 6 月 29 日，消费者厅依据《赠品表示法》第 7 条第 1 项发出行政命令，认定其违反第 5 条第 3 号——即隐性营销告示。该展示从 2025 年 4 月 25 日到 12 月 11 日（有间断）用于 Nobilun，从 2025 年 10 月 16 日到 12 月 11 日用于 Nobilun C。命令要求该公司向消费者发布公告、制定防止再犯措施并传达给管理人员和员工，且不得再重复此类表示。调查由消费者厅与公正取引委员会近畿中国四国事务所联合进行。