Takamitsu Pharmaceutical 卖「SNS 上大人气！」——那些帖子是自己安排的

总部位于神户的 Takamitsu Pharmaceutical 销售 Nobirun 和 Nobirun C——两款面向儿童成长的补充剂。为了推广，它招募第三方，免费提供产品，请他们在 SNS 上发帖。然后，它把这些帖子的图片搬上产品官网、乐天市场店铺页面和 Yahoo! Shopping 页面——配上「SNS 上大人气！」之类的标题和模仿 Instagram 图标的插画。任何地方都没有说明这些帖子是应要求发布的。

这份沉默就是违规。依据 2023 年 10 月起施行的日本隐形营销指定规则，当经营者提出了发布要求，表示必须讲明；消费者厅 2026 年 6 月 29 日的措施命令认定，消费者无法分辨这些表示出自公司自己。Nobirun 的表示出现在 2025 年 4 月至 12 月，Nobirun C 在 2025 年 10 月至 12 月。据报道，这是健康食品领域第三起隐形营销措施命令。

命令要求 Takamitsu Pharmaceutical 以消费者厅事先认可的方式向消费者公示违规事实、采取防止再犯措施、通知高管和员工、今后不得再作同类表示——并就以上各项书面报告。公司 2026 年 7 月 23 日发布了正式公告与道歉。教训传得比任何罚款都远：转发用户内容不是免费的——如果是经营者要求的，经营者就必须说明。