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星空体育用纸杯蛋糕广告嘲讽南非，结果印度却以 76 分之差落败

广告里一个印度球迷把粉色纸杯蛋糕递给南非球迷。南非拿到 187 分。印度全队只得 111 分。广告随后被删。

星空体育 · 2026-02-22

怎么回事

在 2026 年 T20 世界杯超级 8 阶段印度对南非的比赛前，官方转播方星空体育在社交平台投放了一则宣传广告。画面里，一名印度支持者在咖啡馆里带着嘲讽意味，把粉色纸杯蛋糕递给南非球迷，影射印度在 2024 年 T20 世界杯决赛中的胜利。争议很快被网友称为「CupcakeGate」。

这支广告在开赛前就挨批，两国观众都觉得它傲慢、难看。结果南非打出 187/7，印度被全队投成 111 分，南非以 76 分优势取胜，也终结了印度在 ICC 白球赛场 18 场不败。南非球迷把纸杯蛋糕玩成庆祝梗，纷纷发视频一边吃蛋糕一边指着记分牌。

星空体育删掉了各个平台上的广告，但没有发正式声明。体育评论员和前球员都批评这种带有「Mauka Mauka」味道的激进营销太傲慢、太居高临下。还有一条爆红推文说：「也许这次能让广告人明白，把傲慢包装成营销，既不聪明，也不体面。」

代价广告被删；#CupcakeGate 变成热梗；未发声明丢脸

嘲讽广告会把品牌押在比赛结果上——如果品牌承受不起对手赢球，那这不是自信，而是拿自己的口碑去下注。

印度的半决赛希望变得岌岌可危，球队净胜率也受到明显打击。这起案例随后被印度媒体拿来讨论激进体育营销的边界。星空体育没有发布正式道歉或声明。

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