Sneakersnstuff 从斯德哥尔摩小店成长为亿欧元帝国——然后过度扩张毁了它

Sneakersnstuff（SNS）由 Erik Manzano Fagerlind 和 Peter Jansson 于 1999 年在斯德哥尔摩创立。从一家单一球鞋店起步，成长为欧洲最具影响力的街头服饰零售商之一，在斯德哥尔摩、伦敦、巴黎、柏林和东京设有旗舰店，并拥有美国业务。在 2021–2022 年巅峰期，SNS 营收达数亿欧元，乘着疫情时代的球鞋热潮高速增长。

疫情后的退潮给了 SNS 沉重一击。公司在热潮期间大肆扩张——在东京、纽约和洛杉矶开设门店——但当热度经济降温时，限量球鞋的需求暴跌。高通胀和消费者行为变化加剧了问题。管理层转向数字化和数据驱动的策略，忽视了 SNS 的传统优势：社区驱动的文化和活动。

到 2024 年底，SNS 陷入困境。一笔 2000 万瑞典克朗的注资杯水车薪。随着亏损加剧，公司关闭了美国和东京的门店。2025 年 1 月，Sneakersnstuff 在瑞典申请破产，亏损接近 1450 万美元。

仅仅一个月后，2025 年 2 月，德国投资公司 Reziprok Ventures 从破产中收购了 SNS——购买了全部资产，包括知识产权、库存和子公司。联合创始人 Erik Manzano Fagerlind 重返 CEO 职位。新东家承诺实施更小规模、聚焦社区的策略：以叙事型风格重新开张斯德哥尔摩旗舰店，并激活剩余的伦敦、巴黎和柏林门店。SNS 幸存了下来，但这家有 26 年历史、定义了欧洲球鞋文化的公司已被彻底重塑。