Sneakersnstuff 把球鞋热潮跑得太远——26 年时破产

Sneakersnstuff 1999 年创立于斯德哥尔摩，借着球鞋热潮从一家小众名店做成国际连锁——伦敦、巴黎、柏林、纽约、东京。私募股权公司 FSN Capital 于 2018 年收购了它。随后市场转向：收入从 2022 年的 10.7 亿瑞典克朗滑到 2023 年的 9.18 亿瑞典克朗，而 90% 的销售已经在线上，旗舰店变成了纯粹的成本。

撤退在结局之前已经开始：美国和日本东京的门店在此前几年相继关闭。2025 年 1 月 21 日，公司申请破产；联合创始人 Peter Jansson 谈到多年的挣扎和重置的必要。随后进行了竞争性竞标，2 月 28 日，新东家接手了整个破产财产——品牌、库存和子公司——让柏林、巴黎、伦敦的门店与线上业务继续经营。

活下来的部分变小了：一个收缩的门店网络和电商引擎，在五周内被救出。那个把斯德哥尔摩两家店推到三大洲的私募持股时代，以一个破产财产告终。