案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2025
SJYP，韩世旗下年轻休闲品牌，在多年亏损后停产
现代百货集团旗下时装公司韩世决定在 2025 年底前关闭其女性年轻休闲品牌 SJYP，作为品牌重组的一部分。
SJYP · Hansae（韩世） · Hyundai Department Store Group · 2025-12
怎么回事
SJYP 是由韩世运营的女性年轻休闲时尚品牌，韩世是现代百货集团的时装子公司。该品牌以时尚、价格亲民的休闲装瞄准年轻女性消费者，定位在韩国竞争激烈的时装市场的中档细分市场。
到 2025 年底，韩世决定停产 SJYP，作为表现不佳品牌更广泛重组的一部分。该决定由国内经济下行、库存积累负担以及品牌在拥挤的年轻休闲细分市场未能实现足够的规模或差异化所驱动。该品牌的运营于 2025 年底前停止。
此次停产是 2025 年更广泛行业趋势的一部分，包括三星物产和 LF 在内的韩国时尚集团也在削减无法在快速两极分化的市场中竞争的中档品牌。韩世选择专注于其核心品牌并提高整体投资组合效率，而非继续投资于 SJYP 的扭亏为盈。
为什么会这样
- SJYP 在拥挤的年轻休闲细分市场未能实现足够的规模或差异化，快时尚和高端品牌从两端挤压中档玩家
- 韩世的母公司现代百货集团在国内消费放缓期间优先考虑核心品牌和投资组合效率，削减表现不佳的标签而非资助扭亏为盈
- 积累的库存负担和百货公司客流量下降使得该品牌的经济模式在没有大量额外投资的情况下不可持续
代价品牌停产；多年投资清零代价高昂
教训
一个没有清晰身份或规模优势的中档品牌是母公司在下行期收紧投资组合时第一个被砍掉的。
后来呢
SJYP 的运营于 2025 年底前停止。韩世继续专注于现代百货集团投资组合中的核心品牌。此次停产是 2025 年韩国时尚集团品牌关闭潮的一部分，包括三星物产的 Kotelo 和 LF 的 JOVOY 线下门店，行业正在适应 K 型消费模式，使中档品牌无法维持可持续的市场地位。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。