案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1969–1990

精工发明了石英表，却把专利送了出去——瑞士人拿走了奢侈品市场

精工 1969 年的 Astron 几乎摧毁了瑞士制表业。然后精工停在 50 到 200 美元的价位，而瑞士人把“旧技术”重新定位成每年价值 250 亿瑞士法郎的奢侈品。

精工 · 斯沃琪集团 · 1969-12

怎么回事

1969 年 12 月 25 日，精工推出 Astron，世界上第一只石英腕表——每月误差五秒，比任何机械表好上一百倍。精工把它的关键石英专利公开。到 1978 年，石英表的全球销量已超过机械表。

这对瑞士是毁灭性的。瑞士制表商从 1970 年的 1600 家降到 1983 年的 600 家；就业人数从 9 万崩到 2.8 万。精工、西铁城和卡西欧拥有了新标准。

然后瑞士人复苏了。1983 年，尼古拉斯·海耶克推出斯沃琪（Swatch），不到两年卖出 250 万只。幸存的瑞士表厂把机械表重新定位为奢侈品：百达翡丽、劳力士、爱彼。精工仍是一个 50 到 200 美元的品牌。如今瑞士手表出口每年超过 250 亿瑞士法郎；精工的腕表部门营收约 12 亿美元。

代价瑞士出口 250 亿瑞士法郎，对精工 12 亿美元代价高昂

发明一项技术不等于捕获它的价值。精工送出了石英标准；瑞士人把“旧技术”重新定位为奢侈品。在别人之前向高端走。

精工仍是一家成功的量产表厂，并靠 Grand Seiko（2017 年分拆为独立品牌）和 Credor 慢慢向高端推进。瑞士奢侈品手表行业如今每年出口超过 250 亿瑞士法郎。石英危机在每一所商学院都被当作技术颠覆和战略复苏的案例来讲解。

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