气味图书馆失去了商标——中国最火的香水品牌不能拥有自己的名字

气味图书馆成立于 2009 年，是中国最知名的本土香水品牌，销售香水、家用香氛和香氛身体护理。到 2019 年，它拥有超过 100 家门店和强大的线上存在，定位为国际香水品牌的本地挑战者。2021 年，品牌获得西班牙 Puig 集团投资，标志着进一步增长的野心。

品牌的核心资产是它的名字——「气味图书馆」。但公司在 2019 年发现，其商标的专用权已于 2020 年 11 月到期而未续展。公司匆忙重新申请，但商标局初步审查驳回了申请。到公司上诉时，时间差已经为挑战创造了空间。

2024 年 1 月 6 日，国家知识产权局最终宣告第 3 类商标（注册号 17917508，覆盖香水、化妆品和洗涤剂）无效。裁定认为「气味图书馆」和「SCENT LIBRARY」已成为香水行业的通用描述性词汇，缺乏识别单一商品来源所需的显著性。公司随后对「气味商店」和「气味图书室」等相关商标的申请也被驳回。

无效裁定意味着气味图书馆无法再阻止竞争对手使用其名称。品牌面临艰难选择：投入巨资在新名称下重建品牌认知，或在无商标保护的情况下继续运营，冒仿冒品泛滥导致品牌稀释的风险。无论哪条路，15 年积累的品牌资产都受到威胁。