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San Marina——法国鞋店连锁被清算，163 家门店关闭，650 人失业
San Marina 于 2023 年 2 月被司法清算——163 家门店关闭，650 名员工失业，未找到买家
San Marina · 2023-02-20
怎么回事
San Marina 是一家法国鞋类零售连锁店，于 1968 年在马赛成立，专营平价女鞋。品牌经过五十年的稳步发展，成为法国商业街上最知名的鞋类零售商之一，在全国购物中心和城镇中心占据强势地位。巅峰时期，San Marina 经营着 200 多家门店，是法国鞋类零售的中坚力量，以面向 25-55 岁女性的时尚平价鞋履著称。
到 2010 年代，San Marina 面临来自消费者习惯改变、Zalando 和 Sarenza 等在线鞋类零售商崛起以及法国购物中心客流结构性下降的日益增长的压力。COVID-19 疫情加速了这些趋势，造成了重大收入损失。公司于 2022 年 9 月进入破产重整程序，希望找到买家。法院批准了六个月的观察期，但没有出现可行的收购报价。
2023 年 2 月 20 日，马赛商事法院将 San Marina 置于司法清算。法国所有 163 家门店永久关闭，约 650 名员工失业。尽管努力吸引买家，但没有找到任何买家接手该连锁店。清算标志着一个 55 年历史的法国零售机构的终结，是近年来法国最大的鞋类零售失败案例之一。
为什么会这样
- 在线鞋类零售商侵蚀了 San Marina 的商业街客流——该品类比大多数服装更快转向线上，而 San Marina 没有数字存在。
- 法国购物中心的客流在疫情后结构性下降，而 San Marina 集中在那里——当客流下降时，在该连锁店经营的地方降幅最大。
- 六个月的破产重整期间没有买家出现——163 家门店网络被每个潜在收购者认为不可行，确认了实体足迹为负值。
- San Marina 没有品牌资产或独家产品——它销售中端市场鞋类，顾客可以轻松在其他地方找到，使其在在线或折扣竞争对手面前毫无护城河。
教训
一个没有在线渠道和品牌差异化的中端市场鞋类连锁店无法在向电子商务的结构性转变中生存——当客流消失时，就没有什么可以拯救的了。
后来呢
San Marina 于 2022 年 9 月进入破产重整程序，马赛商事法院批准六个月的观察期以寻找买家。在 2023 年 2 月 7 日的截止日期前没有提交可行的收购报价。2023 年 2 月 20 日，法院下令进行司法清算。法国所有 163 家门店永久关闭，约 650 名员工失业。该连锁店 55 年的历史结束，品牌或门店没有找到任何买家，使其成为后疫情时期法国最大的鞋类零售失败案例之一。
资料来源
- Le Monde — San Marina placée en liquidation judiciaire (Feb 2023)
- FranceInfo — San Marina en liquidation judiciaire, 650 salariés sans emploi (Feb 2023)
- Wikipedia — San Marina
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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