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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2018

ABC 在其明星发了一条种族主义推文当天取消了《罗珊娜》

这部大热翻拍剧在首播后数日内就获得续订——而一条推文在数小时内就让它被取消

ABC · 《罗珊娜》 · 2018-05-29

怎么回事

2018 年 5 月 29 日,罗珊娜·巴尔发布了一条关于前奥巴马政府官员瓦莱丽·贾勒特的种族主义推文。数小时后,ABC 取消了她的情景喜剧——这部翻拍剧在 3 月首播后数日内就续订了第二季,是当年电视季收视率最高的节目。

ABC 娱乐总裁钱宁·邓吉的声明用一句话说明了原因:「罗珊娜的推文令人憎恶、令人反感,而且不符合我们的价值观,我们决定取消她的节目。」该电视网没有备选方案,也没有宣布下一步行动——一部热门剧集、其演员和制作团队就这样蒸发了,距翻拍剧回归排片表还不到三个月。

为什么会这样

  • 该电视网在剧集首播后数日内就续订了它,因此取消是对一个已经做出的决定的逆转——翻拍剧的价值和一条推文的代价在同一天被定价了
  • ABC 的声明没有解释或辩护——它称该推文「令人憎恶、令人反感,而且不符合我们的价值观」——因为广告商在数小时内就会做决定,该电视网没有等待的时间
  • 翻拍剧围绕其明星的名字和政治立场打造:这部剧就是这位明星,因此当明星成为故事本身时,剧集就没有什么可以挽救的了
代价热门情景喜剧在数小时内被取消;衍生剧继续代价高昂

教训

建立在一位明星名下的节目租用的是这位明星的观众——以及这位明星的下一条推文。翻拍剧在数日内被续订;一条推文在数小时内就取消了它。

后来呢

ABC 将剧集转型为衍生剧《康纳斯一家》,于 2018 年 10 月首播,没有巴尔出演;第一集就将她的角色写离了剧集。巴尔未再回归该系列。

资料来源

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