RJ Watches 卖用泰坦尼克号和月球尘埃做的表，然后它的金主走了

RJ Watches——原名 Romain Jérôme——是一家 2004 年创立的瑞士制表商，靠一个单一的、吸引眼球的想法建起了名声：用传奇材料做手表。它早期的「泰坦尼克号 DNA」系列使用了从泰坦尼克号残骸中回收的钢材；后来的作品用真正的月球尘埃建造，品牌继续制作以海洋、外太空和流行文化为灵感的手表，包括献给蝙蝠侠反派、蜘蛛侠、宝可梦和吃豆人的系列。

这个概念为 RJ Watches 赢得了一批想要谈资而非经典时计的收藏者追随。但新奇之下的业务很窄，而且严重依赖一个支持者：其大股东 Alliance Investment Group SA。

2020 年 2 月那个支持消失了。Alliance Investment Group 突然决定停止投资公司，董事会用自己的话说，别无选择只能申请公司破产并解雇所有员工——总共 33 个岗位。一个把泰坦尼克号和月球变成腕表的品牌在一个融资决定中消失了。

RJ Watches 是一个关于概念极限的案例。一个聪明的想法可以启动一个品牌并为它赢得一个忠实的利基，但概念不是一个自持的业务；当唯一让它活着的金主走开时，新奇之下没有足够的企业来独立生存。