联合利华为高端美妆热潮买下 REN——十年后亲手关掉了它

REN Clean Skincare 由 Rob Calcraft 于 2000 年创立，是最早围绕「纯净」护肤建立身份的品牌之一——不含合成成分、可持续包装、极简美学。它在英国和欧洲稳步增长，成为百货商店和专业美妆零售的常客。

联合利华 2015 年收购 REN，是其进军高端美妆的一步棋——同一时期还买下了 Murad、德美乐嘉（Dermalogica）和 Living Proof 等高端品牌。当时，这家大众消费品巨头把纯净高端视为增长引擎。REN 被安排在联合利华其他高端品牌之列，并向亚洲和北美扩张。

到 2025 年，纯净美妆市场已经饱和——几十个品牌在同一套「无添加」资质上竞争，自有品牌涌入零售，消费者的热情降温。联合利华称 REN 面临内部挑战和市场困境，品牌无法维持长期成功。公司宣布 REN 将于 2025 年第三季度末停止交易，感谢团队并协助完成关停。收购十年之后，纯净美妆的先锋被关掉了。