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realme 全球卖了 3 亿台手机——在中国却撑不到 1% 的份额
史上最快达到 1 亿台全球销量的手机品牌——中国市场份额却从 3.1% 跌到不足 1%。2026 年 7 月退出。
realme · 2026-07-16
怎么回事
realme 于 2018 年 5 月创立，作为 OPPO 的子品牌主攻中低端市场，以「敢越级」为定位，主打大存储、快充和游戏性能。它在海外爆发式增长，仅用 37 个月就成为史上最快达到 1 亿台全球销量的手机品牌。到 2025 年，全球累计销量突破 3 亿台，连续六年位居全球前十。
在中国市场，故事截然不同。realme 的份额在 2021 年达到峰值 3.1%、销量 1000 万台，随后逐年下滑：2022 年销量仅 67 万台，2024 年份额跌至 1.22%。到 2025 年第四季度已不足 1%。品牌陷入两难境地——低端被小米和荣耀挤压，线上又与同门 OnePlus 争夺同一批性能导向的客户。
2026 年 7 月 16 日，realme 副总裁徐起在微博发布公开信，宣布品牌在中国市场「按下暂停键」。这一决定是 OPPO 更大范围重组的一部分：realme 团队早在 2026 年初就迁入 OPPO 总部，售后并入 OPPO 5000 多家服务中心，产品线与 OnePlus 合并为统一部门。现有 realme 用户将通过 ColorOS 接收系统更新，realme UI 全面停用。
realme 全球业务将继续运营，重点转向北欧及其他海外市场。退出中国被定位为战略重配——将资源集中到能建立可持续盈利模式的地区，而不是在国内打一场赢不了的仗。
为什么会这样
- 2025 年起存储成本上涨近 300%，低端机型 BOM 中存储占比超过 65%，挤掉了 realme 在价格敏感的中国市场本已微薄的利润空间。
- realme 和 OnePlus 在 OPPO 旗下共享同一目标客户——线上渠道、性能导向——造成内部蚕食，两个品牌都无法逃脱。
- 中国智能手机市场已被华为、小米、OPPO、vivo、苹果五家占据了 90%——realme 不足 1% 的份额没有规模去谈元器件成本或渠道。
- 品牌仅依赖线上渠道，而线下市场仍占据中国手机销售的相当比例。
教训
身处大集团并不能防止内部蚕食——两个子品牌瞄准同一群客户，最终弱的一方会被整合。
后来呢
realme 中国团队迁入 OPPO 滨海湾总部，与 OnePlus 合并为新子系列部门。OPPO 接管 realme 中国用户的所有销售、售后和系统更新。realme UI 停用，全面转向 ColorOS。品牌继续以 realme 之名在印度、东南亚、拉美和北欧运营。
资料来源
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