案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1981–2006
神户为一个世界博览会建了游乐园——25 年后它关门了
与 Portopia '81 世博会一同诞生的神户游乐园 Portopia Land,在客流从 163 万峰值跌到每年约 40 万之后,于 2006 年 3 月 31 日关闭。
神户港乐园 · 2006-03
怎么回事
Portopia Land 开在神户的人工岛——港岛上,作为 Portopia '81 世博会的游乐设施,1981 年 10 月 1 日在阪急电铁旗下开始独立运营。有十年它是关西地区的招牌游乐园之一,1991 年客流达到 163 万人的峰值。
衰落分几波到来:1995 年阪神大地震后游乐园临时关闭,客流开始下滑,随后在衰退、休闲选择多元化和设施老化中一路下跌。2001 年附近开业的日本环球影城夺走了仅剩的势头。2003 年阪急彻底退出游乐业务;设施无偿移交给神户市——部分是为了解决岛上的地面沉降问题——市级铁路公司神户新交通继续运营游乐园。
市属换来了三年,不是复苏:年客流徘徊在约 40 万。2006 年 3 月 31 日,Portopia Land 在经营 25 年后关闭,最后一天来了超过两万人。宜家港岛店于 2008 年 4 月 14 日在原址开业——一座家具仓库,立在当年世博会摩天轮的位置上。
为什么会这样
- 1995 年地震后客流再也没恢复,而日本环球影城从 2001 年起吸收了该地区的主题公园需求
- 设施老化、没有大规模再投资,让一个 1981 年的游乐园去和 2000 年代的游乐项目竞争
- 即使无偿移交给市政府,也无法让每年 40 万客流撑起这座游乐园
代价运营 25 年的游乐园,在每年 40 万客流时关闭代价高昂
教训
Portopia Land 在 1991 年达到 163 万客流的峰值,然后用十五年一路下滑——地震、衰退、环球影城——直到连无偿移交市政府都救不了它。
后来呢
宜家港岛店于 2008 年 4 月 14 日在原址开业。
资料来源
- Wikipedia (ja) — 神戸ポートピアランド (opened as amusement facility of the Portopia '81 exposition held March–September 1981; independent operation from 1 October 1981 on Port Island, Kobe; operated by Hankyu Railway 1981–2003, then Kobe City 2003–2006 with management by Kobe New Transit; peak attendance 1.63 million in 1991; decline after temporary closure from the 1995 Great Hanshin-Awaji earthquake, recession, leisure diversification, aging facilities and the opening of Universal Studios Japan; Hankyu withdrew in 2003 and facilities transferred to Kobe City free of charge amid ground-subsidence concerns; annual attendance stagnated around 400,000; closed 31 March 2006 with over 20,000 visitors on the final day; IKEA Port Island opened on the site 14 April 2008)
- kobe.travel.coocan.jp — 神戸ポートピアランドデータ (Hankyu Railway withdrew from the amusement business in 2003 due to worsening earnings; facilities transferred free of charge to Kobe City, which continued operations before closing the park at the end of March 2006)
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