POM Wonderful 石榴汁的「治病」广告——FTC 勒令举证，上诉后依旧败诉

多年来，POM Wonderful 在营销其石榴汁、混合饮品和补充剂时，宣称它们能预防或治疗心脏病、前列腺癌和勃起功能障碍，依据是公司自己出资的研究。广告还特意强调研究投入——后来 FTC 反手利用了这一点：声称投入了「数千万美元」，「会加深消费者认为支持产品功效的研究已经成熟、而非只是初步结论的印象」。

2010 年 9 月，FTC 起诉该公司，指控广告歪曲了科学事实。时任消费者保护局局长的 David Vladeck 说：「任何把 POM Wonderful 产品视为疾病灵丹妙药的消费者都被误导了。」POM 的回应是挑衅：「政府是在浪费纳税人的资源来迫害石榴。」2012 年，委员会下令公司必须用随机对照试验来支撑疾病功效宣称。

POM 提起上诉，2015 年 1 月 30 日，哥伦比亚特区巡回法院维持了裁决的核心：广告具有欺骗性，要求一项疾病功效宣称必须拿出随机、对照的人体临床试验，是合理代价。法院认定，这些研究被「以暗示它们是功效的确凿证据的方式引用」。法院只推翻了委员会一刀切的两项试验规则，并将案件发回重审。没有罚款——代价是裁决本身和五年的缠讼。