Poltronesofà 那些被划掉的价格只是一场戏——意大利再次罚了这家沙发连锁 100 万欧元

Poltronesofà 是意大利的大型沙发连锁，它在电视、广播、社交媒体和网络上持续投放广告，宣传自己的“Collezione Promo”系列产品，强调相对于一个高得多、被划掉的价格能省下一大笔钱。信息很简单：现在就买，能省很多钱。

调查发现，广告宣传的这种优惠很大程度上并不存在。Collezione Promo 系列的产品，从策略上就是被设计成只在短暂的营销窗口期内销售，主要以促销价格出售——因此那个更高的参考价，纯粹只是一个形式，而不是一个真实的市场基准。AGCM 表示，这种做法至少从 2023 年 1 月起就在持续，具有误导性和遗漏性，违反了《消费者法典》第 20、21 和 22 条。

2026 年 1 月 5 日，该机构对这家公司处以 100 万欧元罚款，责令停止这种做法，并要求在 60 天内提交合规报告。这是一次再犯：Poltronesofà 此前已经因类似的宣传攻势——“双重促销、双重省钱”“为你的沙发超值估价”——在 2021 年被处以 100 万欧元罚款，这项处罚于 2022 年被地区行政法院确认，后来又被国务院减为 50 万欧元。