Play Airlines 在 WOW Air 倒下的地方起飞，六年后也以同样方式收场

Play 是冰岛第二次复制同一思路：以雷克雅未克凯夫拉维克机场为枢纽，连接欧洲和北美的低成本航空。它于 2021 年成立，接替 2019 年已破产的 WOW Air。背后的假设是，WOW 的失败是管理问题，不是地理问题——只要运营得当，洲际之间的中转枢纽还是可行。

事实证明，并没有运营得足够好。Play 在竞争加剧和高运营成本下，一直难以实现持续盈利；到 2024 年秋天，它彻底放弃跨大西洋模式，退回欧洲和加那利群岛航线，只保留三座美国城市的残余网络。董事会后来承认，新策略本应更早实施。最后几周的机票销售很差，员工士气也被一轮又一轮策略调整踩坑踩散了。

2025 年 9 月 29 日，董事会立即按下停飞键：所有航班取消，数千名乘客行程中断，约 400 名员工失业。声明称已穷尽一切选项，并向「所有受到负面影响的人」道歉。这个案例的核心就是这张航线图本身：一家资本很薄的航空公司，押注一个前任已经被拖死的枢纽模式，直到又晚改一次策略后才发现，更小的网络根本撑不起早已搭起来的成本结构。