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迪士尼因九个视频终止与 YouTube 最大明星的合作
九段视频,六个月:迪士尼的 Maker Studios 结束与 PewDiePie 的合作关系,YouTube 取消《吓到 PewDiePie》第二季
迪士尼 · Maker Studios · YouTube · 2017-02-13
怎么回事
2017 年 2 月 13 日,迪士尼旗下的 Maker Studios 终止了与 PewDiePie(菲利克斯·谢尔贝里)的合作关系——他是该平台最大的创作者,拥有超过 5300 万订阅者,据报道年收入超过 1400 万美元。此举同时终止了双方于 2014 年成立的合资企业 Revelmode。
这一决定是在《华尔街日报》调查发现过去六个月中发布的九段视频含有反犹笑话或纳粹图像之后做出的——其中包括一段带有「杀死所有犹太人」标语的视频,以及另一段由扮成耶稣的人说「希特勒绝对没有做错任何事」的视频。Maker 的声明写道:「尽管菲利克斯通过挑衅和不敬获得了追随者,但他此番显然越界了,由此产生的视频是不合适的。」
次日,YouTube 取消了《吓到 PewDiePie》第二季,并将他的频道从其优质广告计划中移除,不过频道本身保持在线并保留了标准展示广告。
为什么会这样
- 调查为合作伙伴提供了记录在案的文件线索:九段标注日期的视频使「我们不知道」不再成立,因此退出必须是立即且公开的
- 迪士尼和 YouTube 对同一行为给出了不同的定价:Maker 终止了关系和合资企业;YouTube 保留了平台但砍掉了节目和优质广告——两个合作伙伴,两张账单
- Revelmode 和《吓到 PewDiePie》是将产品押注在一个人的品牌上:当内容成为债务时,建立在该人身上的每一个产品都同时成为债务
代价Revelmode 终止;YouTube 节目取消;优质广告被移除代价高昂
教训
创作者的内容就是创作者业务的资产负债表:六个月内的九段视频在 48 小时内结束了迪士尼合资企业和 YouTube 系列,因为两个产品都是那个人本身。
后来呢
PewDiePie 保留了他的频道和标准广告收入,并仍然是该平台最大的创作者。该事件成为影响者和多渠道网络交易中「创作者风险」的标准参考。
资料来源
- The Guardian — Disney's Maker Studios ends affiliation with PewDiePie, 13 February 2017
- The Guardian — YouTube cancels Scare PewDiePie season 2 and cuts premium ads, 14 February 2017
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