加里·达尔在酒吧里拿宠物石头开玩笑，结果每个卖 4 美元，卖出 150 万个

1975 年，广告人加里·达尔和朋友在酒吧里聊天，听他们抱怨养宠物的麻烦：喂食、遛狗、兽医账单、清理脏乱。他开玩笑说，石头才是完美宠物：不用喂，不用遛，不用梳毛，不用看兽医，永远不会死，也不会不听话。大家都笑了，但达尔却一直惦记这件事。

达尔写了一本给“宠物石头”用的幽默说明书，里面还有“如何让你的石头翻身”“如何训练你的石头定点如厕”之类的内容。他拉来两位同事乔治·科克利和约翰·希格蒂当投资人。他们从墨西哥海滩买来光滑的灰石头，每块成本不到 1 美分，装进带稻草和透气孔的纸箱，再附上说明书。这款 Pet Rock 定价 3.95 美元。

1975 年 8 月，达尔在旧金山礼品展上推出 Pet Rock，立刻被零售商订单包围。到 1975 年圣诞节，Pet Rock 已经成了美国最火的礼物。6 个月里，达尔卖出将近 150 万个，每个净赚 95 美分，一夜之间成了百万富翁。这个原本只是笑话的东西，硬是卖成了现象级产品。

这股热潮只维持了大约 6 个月。到 1976 年 2 月，销量已经塌了。Pet Rock 成了教科书式的昙花一现产品案例——新鲜感来得快，退潮也快。但达尔已经把钱赚到手。这个本来不该成为产品的石头，卖得比多数认真发明还多。