百事可乐因凯莉·詹娜广告淡化抗议，24 小时内撤下

2017 年 4 月，百事可乐推出「Live for Now」系列一支两分半钟广告，由模特凯莉·詹娜主演。片中她从拍摄现场离开，加入一个面带微笑、语义模糊的街头抗议，然后走向一名神情冷淡的警察，把一罐百事可乐递给他。警察笑了，人群欢呼。广告把自己包装成关于团结和抗议的表态。

反应来得又快又猛烈。批评者——包括马丁·路德·金的女儿，她还在推特上拿父亲和百事可乐开了个尖锐玩笑——都说这支广告把针对警察暴力和种族不公的真实抗议给踩坑了，等于把严肃甚至危险的社会冲突降格成卖汽水的背景板。一个特权明星靠软饮料解决深层社会矛盾的画面，在很多人看来至少是迟钝，严重些就是冒犯。

不到一天，百事可乐撤下广告并道歉，称自己「没踩准点」，原本「想传达一个全球性的团结、和平与理解的信息」，也向詹娜道歉，承认让她陷入了那个处境。这支广告随即成了营销翻车的经典案例：品牌试图蹭社会相关性，结果一头撞上了第三轨。