Pebble 发明了智能手表这个品类，最后却被苹果和 Fitbit 用钱压垮

Pebble 由埃里克·米吉科夫斯基（Eric Migicovsky）创立，2012 年在 Kickstarter 上线，筹到 1020 万美元——是当时有史以来筹资最多的 Kickstarter 项目。Pebble 智能手表配电子纸显示屏、续航长达一周、SDK 开放，它开创了智能手表这个品类，也证明了一块能连手机的表确有市场。

但 Pebble 只是一家小创业公司，对手却是苹果、三星和谷歌。2015 年 Apple Watch 发布，带来了铺天盖地的营销、成熟的生态系统和 Pebble 比不了的品牌光环。Pebble 的第二个 Kickstarter 项目（Pebble Time）筹到了 2000 万美元，但公司深受生产延迟和竞争之苦。

2016 年 12 月，Pebble 以约 2300 万美元卖给 Fitbit——只相当于它筹到资金的一小部分。Fitbit 关掉了 Pebble 的服务器，也终止了这个品牌。这个案例说明，一家创业公司可以开创一个品类，然后被带着更多资源杀进来的巨头碾碎；也说明，第一个到场，不保证能笑到最后。