ParkerBrand 的“原价 399.98 英镑，5 折优惠”——一个从没人付过的原价

2026 年 2 月 23 日，英国花园及建筑机械零售商 parkerbrand.co.uk 网站上的一个商品页面，把某商品标注为“有现货——原价 399.98 英镑”，旧价格被划掉，旁边写着“现 5 折 199.99 英镑（含增值税）”。一名投诉人对这个参考价提出质疑：据其了解，这款商品此前一直以远低于该价格的价格反复出售。

广告标准局（ASA）要求 Parker Products 提供证据，证明 399.98 英镑确实是该商品的常规售价。公司始终没有回应——没有抗辩，没有销售数据，什么都没有。消费者会把这个被划掉的数字理解为该商品通常的售价，并认为 199.99 英镑是一次真实的优惠；由于没有任何证据支撑，这一宣称属于未经证实且具有误导性。

2026 年 7 月 15 日，ASA 依据 CAP 准则中关于误导性广告、举证责任、价格及价格比较的相关条款，裁定投诉成立——并另外指出，公司对问询不作回应，构成了不合理的拖延，显示出对该准则的明显漠视。该广告不得再以这种形式出现，此事也已转交 CAP 的合规团队处理。