OYSHO（奥适）：从 88 家中国门店归零——Inditex 撤退的第四品牌

OYSHO 于 2011 年以 Inditex 旗下运动内衣品牌的身份进入中国，到 2018 年已发展到 88 家门店。2021 年，品牌从内衣重新定位为运动服饰，推出了男装系列，但转型混淆了其客户基础——社交媒体上充满了对旧睡衣系列的怀旧情绪。到 2023 年，关店潮开始：苏州、宁波、成都、深圳门店逐一关闭。

2024 年撤退加速。1 月至 10 月间，OYSHO 又关闭了 21 家门店，到 10 月底在中国大陆仅剩 4 家。2024 年 11 月 17 日，其天猫旗舰店（除官网外唯一的线上渠道）停止运营。最后一家北京门店于 2025 年 3 月关闭。OYSHO 成为继 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 之后第四个退出中国的 Inditex 品牌。

OYSHO 2024 年上半年收入 3.68 亿欧元，仅占 Inditex 集团收入的 2%。该品牌的全球表现并不差——2023 财年净收入增长 19%——但中国业务始终未能对抗已在该品类占据主导地位的蕉内和 Ubras 等本土运动品牌。