& Other Stories 关掉中国全部门店——H&M 集团的第四次撤退

& Other Stories 2013 年作为 H&M 集团的高端时装品牌问世，主打女性化、浪漫风格的服饰，定价高于 H&M、低于 COS。它 2019 年前后进入中国，首批门店开在上海的高端商圈，并同步登陆天猫——加入了一波押注中国市场对西方品牌胃口增长的国际中档时装浪潮。

到 2025 年，& Other Stories 在中国的门店清零。它被列入当年 180 多个在华闭店的零售品牌——全年国内有超 180 个典型品牌进行闭店动作，累计关店超 15000 家。它也加入了那份不断变长的国际时装品牌名单——包括 H&M 集团自家的其他牌子——在世界最大的时装市场没能站稳脚跟。

闭店背后是更深层的结构性转变。中国消费者已经离开中档国际品牌，转向更懂本地口味、社交电商营销和 Z 世代快速变化偏好的本土对手。H&M 集团自己在中国也举步维艰——2021 年的棉花采购争议引发抵制之后从未缓过来——它的品牌组合曾经是西方潮流的流水线，如今面对的是更快、更灵活、更本土化的竞争者。