耐克买了 RTFKT 想占领元宇宙——然后悄悄卖掉了

耐克于 2021 年在 NFT 狂潮高峰收购了 RTFKT，押注数字球鞋、虚拟时尚和元宇宙将成为品牌的未来。由 Benoit Pagotto、Chris Le 和 David Cash 创立的 RTFKT 是一家数字时尚工作室，创作虚拟球鞋和 NFT 收藏品。耐克将其视为通往 Web3 的门户和物理产品之外的新收入来源。

在 CEO John Donahoe 的领导下，耐克大力投资这一愿景，推出了虚拟球鞋和游戏合作。但随着加密货币市场崩盘和元宇宙热潮消退，消费者对 NFT 的兴趣彻底崩溃。RTFKT 的数字产品从未达到主流采用，这场实验从增长引擎变成了成本中心。

当 Elliott Hill 于 2024 年底接任 CEO 并下达「现在就赢」的指令时，他立即将 RTFKT 定为非核心成本。2025 年 1 月，耐克宣布关闭 RTFKT 的 Web3 服务，引发了一场集体诉讼——投资者称此次关停为「拉地毯跑路」，导致其数字资产贬值。2025 年 12 月 16 日，耐克将 RTFKT 悄悄卖给了一位未披露的买家——一场为期四年、价值十亿美元的押注以彻底失败告终。