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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2014

耐克在 9 月暂停了阿德里安·彼得森的合同——11 月将其终止

一项伤害儿童指控让彼得森在两阶段失去耐克代言:起诉后一周内暂停,无抗辩请求后 48 小时内终止

耐克 · 2014-11-06

怎么回事

2014 年 9 月,当时效力明尼苏达维京人队的阿德里安·彼得森被得克萨斯州蒙哥马利县大陪审团以鲁莽或过失伤害儿童的重罪起诉,原因是他用树枝体罚了四岁的儿子。NFL 将其列入豁免名单,维京人队将其停赛。

9 月 17 日,耐克暂停了他的合同:「耐克绝不纵容任何形式的儿童虐待或家庭暴力,并已向 NFL 表达了我们的关切。我们已暂停与阿德里安·彼得森的合同。」

11 月 4 日,他就不当攻击的轻罪指控达成无抗辩请求,支付了 4000 美元罚款,外加 80 小时社区服务,无需入狱:「我对这起事件深感抱歉。我为自己的行为承担全部责任。」两天后,耐克终止了合同——ESPN 报道称,该请求「很可能让耐克得以在没有经济处罚的情况下终止合同」。

为什么会这样

  • 暂停是可逆的第一阶段——在起诉后数天内、任何请求之前采取的品牌立场
  • 终止等待了法律记录:无抗辩请求为公司提供了一个干净、无罚款的退路
  • 声明本身使合同成为信息的载体——一个品牌不能说它「绝不纵容」并继续付钱给代言人
代价代言合同在七周后被终止代价高昂

教训

两阶段退出让品牌可以跟随法庭记录——在起诉当天暂停,在请求消除退出罚款的那天终止。

后来呢

耐克的终止从未被撤销,两阶段退出成为运动员合约终止的模板。彼得森在下一赛季重返 NFL,但让他成为运动装备品牌橄榄球营销面孔的合同已不复存在——使得干净退出成为可能的无抗辩请求,成为整个事件的法律枢纽。

资料来源

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