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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1991–2007

NFL 在欧洲经营了 16 年联赛,最后一天就宣布解散

这个 1991 年以“世界联盟”之名创立的联赛从未盈利,每年亏损约 3000 万美元,NFL 在 2007 年 6 月 29 日将其解散

NFL Europe · 美式橄榄球世界联盟 · 2007-06

怎么回事

美式橄榄球世界联盟于 1991 年成立,横跨北美和欧洲的十支球队,是 NFL 把美式橄榄球出口海外的一次春季试验。它连续两个赛季亏损,随后暂停运营两年,1995 年重新启动,改为只在欧洲进行、共六支球队的联赛——后来更名为 NFL Europe,再后来又改为 NFL Europa。

结果证明欧洲其实只有一个市场:德国撑起了整个联赛,最后一个赛季的六支球队里有五支来自德国,而其他地方的观众早已流失——到 2003 年,巴塞罗那队每场比赛的上座人数已不足 7000 人。这个联赛在 1991 年首个赛季就亏损了近 700 万美元,据报道到最后阶段每年亏损约 3000 万美元,而且始终没能拿到当地的电视直播合约。

2007 年 6 月 29 日,NFL 宣布解散这个联赛,称将把重心转向具有全球影响力的项目——在海外打常规赛,而不是维持一个培养联赛。首场海外常规赛于当年 10 月在温布利球场开打;十六年的春季橄榄球联赛,就这样以一份新闻稿画上了句号。

为什么会这样

  • 这个联赛从未赚过钱:亏损从 1991 年的近 700 万美元,一路扩大到最后阶段据报道的每年约 3000 万美元。
  • 撑起联赛的只有一个市场:最后一个赛季的六支球队里有五支是德国球队,这打破了“泛欧联赛”的初衷。
  • NFL 找到了更便宜的出口方式:直接把球队空运过去打几场常规赛,而不是继续出资维持整个联赛。
代价每年约 3000 万美元的亏损后解散代价高昂

教训

NFL 花了十六年、每季高达 3000 万美元的代价,去证明欧洲人愿意看美式橄榄球——最后却解散了这个联赛,转而把同一项运动当作一场场活动来卖。

后来呢

国际系列赛于 2007 年 10 月在温布利球场开打,此后成为固定项目。2021 年,独立的欧洲橄榄球联盟复活了几支 NFL Europe 的球队品牌。

资料来源

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