网易自建直播平台运营 17 年——然后彻底关停

网易 2009 年推出 CC，最初是游戏副本团战的语音沟通工具。2016 年直播风口起飞时，网易将其升级为 CC 直播——一个专注于游戏的直播平台，押注自家游戏用户会转化为主播和观众。巅峰时注册用户超过 2.8 亿，签约主播超过 20 万。

平台始终只有一种变现模式：观众打赏主播，没有多元化收入。当抖音、B 站和专业游戏直播平台建起完整生态——短视频、电竞赛事版权、算法推荐——规模远超网易独立平台能企及，CC 直播靠打赏的经济结构已经撑不起内容审核、服务器成本和主播竞价的市场要求。

2026 年 6 月 30 日，网易宣布 CC 直播将彻底关停，立即停止新充值和新注册，终止时间定为 2026 年 8 月 31 日下午 3 点。用户虚拟余额和未支付的主播佣金兑换为网易积分。公司将其表述为「产品和运营策略调整」——关闭一个运营了 17 年的自建直播业务，把资源转向游戏研发。

关停终结了网易拥有自有直播平台的最长尝试——此前一直不愿只靠抖音、B 站或虎牙来为自己的游戏引流。CC 作为游戏工具的出身曾给过它优势——直接触达网易自己的玩家池——但在直播从附属功能变成平台级内容生意之后，这些已经不够了。