案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1961–2006
Nara Dreamland：日本人不愿再去的迪士尼仿冒乐园
日本的迪士尼模仿乐园年客流量峰值达 160 万人次，真迪士尼开业后跌至 40 万，45 年后于 2006 年关闭。
Nara Dreamland · 2006-08
怎么回事
Nara Dreamland 于 1961 年 7 月 1 日在日本奈良郊外开园，几乎完全是迪士尼乐园的翻版——开发商本想获得迪士尼角色授权，交易失败后建造了这个仿制品。峰值时期，该乐园年客流量超过 160 万人次。
该乐园从未投入资金更新设施。1983 年东京迪士尼乐园开业后，年客流量降至约 100 万人次；2001 年日本环球影城和东京迪士尼海洋开业后，客流量进一步降至约 40 万。设施老化，该乐园成了「那个不是迪士尼的迪士尼乐园」。
Nara Dreamland 于 2006 年 8 月 31 日关闭。2013 年的拍卖无人问津；2015 年 11 月，该地块以 7.3 亿日元（约 600 万美元）出售给一家住宅开发商，后者于 2016 年至 2017 年间将其拆除。
为什么会这样
- 仿制却没有引擎：被拒绝授权迪士尼角色后，业主仍然建造了外形相似——一个既没有角色权利、也没有让迪士尼乐园运转的再投资机器的仿冒品。
- 四十年不投资更新：1983 年东京迪士尼乐园开业后，该乐园看着客流下滑超过二十年，却没有新建任何一个大型游乐设施作为回应。
- 业主无视显而易见的数字：客流从 160 万跌至 40 万，而竞争对手斥资数十亿建造新乐园，但直到最终关闭，什么都没改变。
代价峰值 160 万人次/年跌至 40 万；2006 年关闭；7.3 亿日元出售代价高昂
教训
没有引擎的仿制品——角色、权利、再投资——衰败的速度与正版增长的速度一样快。Nara Dreamland 做了 45 年的「那个不是迪士尼的迪士尼乐园」——并为此而关门。
后来呢
关闭后的乐园空置了十年，成为废墟探险者的目的地，并于 2016 年起被拆除。奈良市曾探讨该地块的再开发方案。在日本，这个名字作为「过气仿冒品」的代名词流传。
资料来源
- Wikipedia — Nara Dreamland (opened 1 July 1961; modeled on Disneyland after a licensing attempt failed; peak attendance over 1.6 million a year; fell to about one million after Tokyo Disneyland opened in 1983; about 400,000 after 2001; closed 31 August 2006; 2013 auction found no buyers; sold November 2015 for ¥730 million; demolished 2016–17)
- AbandonedSpaces — Nara Dreamland, Japan's forgotten Disneyland copy (conceived as a Japanese Disneyland after character licensing was refused; peak 1.6 million visitors a year; attendance fell to 400,000 by the early 2000s; closed 2006; sold 2015 and demolished)
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