宝洁买了德国 4711 香水，12 年后卖掉——无法让它成功

Muelhens 是一家德国香水公司，成立于 1792 年，以生产世界著名的 4711 古龙水闻名。该品牌自 1799 年起在科隆生产，是德国最知名的香水品牌之一。1994 年，Muelhens 家族将公司出售给德国护发公司 Wella。

Wella 本身于 2003 年被宝洁收购。宝洁继承了 Muelhens 的产品组合，包括 4711、Tosca、Sir Irisch Moos 等传统德国香水品牌。尽管 4711 是当时德国市场份额第二大的香水品牌，宝洁无法将这个传统德国品牌融入其全球产品组合策略。

2006 年夏季，宝洁宣布将出售 4711 和其他三个前 Muelhens 品牌。买家是 Mäurer & Wirtz，一家总部位于亚琛的德国小型香水公司。4711 品牌至今仍由 Mäurer & Wirtz 生产。