H&M 培育 Monki 18 年——然后将其并入 Weekday，关闭了门店

Monki 于 2006 年在瑞典创立，是一个面向年轻女性的快时尚品牌，以色彩鲜艳、俏皮的设计以及关于身体正面性和包容性的强烈社会信息为特色。H&M 集团于 2008 年通过收购 FaBric Scandinavien 获得了 Monki——该收购同时包含 Weekday 和 Cheap Monday。在巅峰时期，Monki 在 15 个市场拥有 56 家独立门店，并在 29 个国家设有网店。

Monki 在 H&M 拥挤的品牌组合中苦苦挣扎。2023 年 4 月，H&M 关闭了 Monki 的哥德堡总部，在逐步将其运营并入 Weekday 的过程中裁减了岗位。2024 年初，Monki 取消了其大码系列，理由为需求低和削减成本。2024 年 11 月 21 日，H&M 集团正式宣布 Monki 将于 2025 年整合至 Weekday 平台。少数 Monki 门店被改造为多品牌 Weekday 门店；其余关闭。Monki 的电商业务被重定向至 Weekday 的在线商店。

此次关闭之前，H&M 集团已多年财务表现不佳。CEO Helena Helmersson 于 2024 年初在公司利润率和股价下滑后辞职。库存管理问题——欧盟法规不再允许 H&M 简单丢弃的滞销库存——增加了财务压力。Monki 的整合是 H&M 更广泛重组的一部分，包括全球退出 200 家门店以及 2024 年 9 月将 Cheap Monday 并入 Weekday。