蘑菇街曾是中国的顶尖时尚电商平台——然后市值跌去了 95%

蘑菇街于 2011 年由三位前阿里巴巴工程师在杭州创立。它最初是一个以女性时尚为核心的社交电商平台，采用内容驱动模式，时尚博主和意见领袖策展产品推荐。到 2015 年，它已成为中国领先的时尚电商平台之一，与唯品会和阿里巴巴的天猫竞争。

2016 年 1 月，蘑菇街收购了其主要竞争对手美丽说，在对等合并中创建了一个估值约 30 亿美元、注册用户超过 2 亿的联合实体。该战略是在女性时尚电商领域联合力量对抗阿里巴巴和京东。蘑菇街于 2018 年 12 月在纽交所上市，发行价 14 美元，融资 6650 万美元——但这已较早期目标大幅缩减。IPO 对蘑菇街的估值约为 15 亿美元。

IPO 后的岁月是残酷的。蘑菇街面临来自阿里巴巴、京东以及抖音和快手直播电商爆炸性增长的激烈竞争。建立在时尚博主基础上的社交电商模式被短视频和直播平台超越，后者提供了更具吸引力的购物体验。收入逐年下降，公司从未实现盈利。

到 2024 年，蘑菇街的股价低于 1 美元，市值跌至不足 5000 万美元——较 IPO 估值下跌超过 95%。公司官方社交媒体账号甚至发布了一段标题为「那些消失的品牌」的视频，将自己列为曾经流行但已淡出人们视野的平台之一。