Missguided 靠 5 英镑裙子高速增长——然后欠着供应商几百万进了破产管理

Missguided 是 2009 年 Nitin Passi 在曼彻斯特创办的线上快时尚品牌，靠 5 英镑连衣裙、1 英镑比基尼和激进的 Instagram 网红营销迅速做大，目标客群是年轻女性。巅峰期员工超 2,000 人，配送覆盖 100 多个国家。

模式依赖持续的量增长和极薄的利润。供应链成本一涨——运费、原材料、退货处理——就没有利润可以吸收。2021 年 12 月，投资机构 Alteri Investors 收购了 50% 股份，但扭转从未实现。供应商被拖欠数百万英镑。

2022 年 5 月 27 日 BBC 报道 Missguided 濒临倒闭，已有清盘申请。四天后，5 月 31 日，公司进入破产管理，Teneo 被指定为管理人。约 87 人被裁，147 人转移给买家。

6 月 1 日——进入破产管理的第二天——Mike Ashley 的 Frasers Group 以约 2,000 万英镑买下了 Missguided 的知识产权和姐妹品牌 Mennace。已付款但没收到货的消费者被告知找信用卡公司索赔。那个给一代 Instagram 女孩做过衣服的品牌，卖价不到伦敦一套公寓的钱。