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麦当劳日本在一番赏卡牌发售前取消《海贼王》开心乐园餐——败给了黄牛
麦当劳日本在推出前取消了《海贼王》卡牌开心乐园餐，理由是转让倒卖的批量抢购，以及 8 月《宝可梦》卡牌一片混乱留下的食物浪费。
麦当劳日本 · 万代 · 2025-08-20
怎么回事
2025 年 8 月，麦当劳日本推出了一款《宝可梦》卡牌开心乐园餐，本想吸引孩子进店，但卡牌对黄牛的吸引力大到门店被搬空、家庭空手而归，还留下了没吃完的餐食。
8 月 20 日，在下一款《海贼王》卡牌开心乐园餐原定于 29 日发售之前，麦当劳日本宣布取消，理由是《宝可梦》套系之后出现的批量抢购和食物浪费，并表示将改发过去的玩具，重新审视其玩具的销售和开发方式。
《日经新闻》《朝日新闻》和《产经新闻》的报道把这次取消描述为一个被自家二级市场打败的儿童营销——一场在开始之前就被杀掉的营销活动，因为倒卖开心乐园餐的机器已经在运转。
为什么会这样
- 麦当劳日本原定于 2025 年 8 月 29 日推出《海贼王》卡牌开心乐园餐，本意是复刻之前那场《宝可梦》卡牌营销。
- 8 月的《宝可梦》卡牌开心乐园餐已经被转让倒卖的批量抢购淹没，门店被搬空，还留下食物。
- 日本消费者厅曾就倒卖乱象发出警告，麦当劳日本于 8 月 20 日取消《海贼王》套系，改承诺用过去的玩具替代。
代价一款旗舰《海贼王》营销在发售前被取消丢脸
教训
一份被倒卖的儿童餐促销，就不再是食品营销了：一旦卡牌比餐本身更值钱，真正的顾客是黄牛，而真正的顾客拿到的是剩饭。
后来呢
麦当劳日本在 2025 年 8 月 20 日发出通知，取消了原定于 8 月 29 日推出的《海贼王》卡牌开心乐园餐，理由是当月早些时候《宝可梦》卡牌套系出现的批量抢购和食物浪费。公司表示将改发过去的玩具，并会「重新考虑」其销售和玩具开发方式。《日经新闻》《朝日新闻》和《产经新闻》等日本媒体报道了这次取消，此事被解读为：二手市场毁掉了一场品牌甚至还没正式推出的营销活动。
资料来源
- マクドナルドが｢ワンピース｣カードセット中止へ 転売や食べ残し受け (Nikkei)
- マクドナルド、ワンピースカードのハッピーセット発売中止 (Asahi)
- マクドナルド「ワンピースカード」ハッピーセット中止 (Sankei)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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