Marithé + François Girbaud 发明了石洗牛仔裤——然后从 9 亿欧元跌至 2 亿欧元

Marithé + François Girbaud 由法国时尚二人组 Marithé Bachellerie 和 François Girbaud 于 1972 年创立。该品牌开创了牛仔裤石洗技术，并引入了革命性的激光和超声波裁剪工艺。它成为全球牛仔巨头——1990 年，收入达到 9 亿欧元峰值，在全球超过 1000 家门店销售。

随后的二十年里，该品牌持续失去市场。收入从 1990 年的 9 亿欧元降至 2011 年的 2 亿欧元。牛仔市场被更便宜的快时尚竞争对手所饱和，他们抄袭了 Girbaud 发明的石洗工艺。当同样的美学风格在 Zara 和 H&M 以零头价格就能买到时，该品牌的高端定价再也无法合理解释。

2012 年 6 月，Marithé + François Girbaud 申请破产。品牌网站关闭。创始人于 2015 年通过一家名为 Mad Lane 的新公司进行重组，以概念店和设计工作室的形式继续运营该品牌。但那个曾为麦当娜和 Kris Kross 打造造型的全球牛仔帝国已经消失——发明石洗工艺的公司被它创造的行业所淘汰。