MakeupAlley 是 Instagram 之前的美妆互联网——26 年后它关闭了

MakeupAlley 是互联网最早也最有影响力的美妆社区之一，1999 年创立。远在 YouTube 教程、Instagram 美妆博主或 TikTok 潮流之前，它就是美妆爱好者聚集点评产品、交换心得、争论从开架睫毛膏到贵妇精华各种优劣的地方。巅峰期它有数百万注册用户，其产品点评档案塑造了整个美妆行业的购买决策。

2025 年 8 月 25 日，MakeupAlley 宣布运营 26 年后关闭。Business of Fashion、The Cut、BeautyMatter 等行业媒体都报道了此事，称其为在线美妆社区一个时代的终结。论坛在美妆对话转向视觉平台的过程中逐渐衰落：Instagram 承载产品图片，TikTok 承载潮流，YouTube 承载教程。

这次关闭为这个前社交媒体时代的在线机构画上了终章。与受益于网络效应和算法发现的平台型社区不同，MakeupAlley 始终是一个传统论坛——一种自 1990 年代末以来没有根本变化的形态。用户们惋惜失去这样一个地方：一个眼影色号能讨论出 50 层楼的真对话，是算法驱动的平台从未真正复刻过的东西。