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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2026

狮王在爆料人撤回指控两天后,停掉了 Stoppa 十六年的广告面孔

高桥茂雄为狮王的止泻药 Stoppa 代言了 16 年;5 月 5 日霸凌指控播出,他道歉、爆料人撤回——狮王还是停了广告。

狮王 · 2026-05-13

怎么回事

搞笑组合 Savanna 的高桥茂雄从 2010 年起就是狮王止泻药 Stoppa 的广告面孔——十六年,日本最熟脸的广告形象之一。2026 年 5 月 5 日,搞笑艺人中山功太在 ABEMA 节目「Naokiman 都市传说 Wide Show」上说,一位前辈艺人欺负了他约十年;网友把前辈锁定为高桥。

两位艺人自己了结了这件事。高桥的搭档居中牵线,5 月 11 日高桥公开道歉,说在大阪同台节目中的言行伤害了中山,自己「真的很不成熟」。次日中山亲自撤回,称「霸凌」一词「完全不恰当」,并确认两人已经和解。

这不足以保住广告活动。5 月 13 日晚,狮王宣布经「综合判断」,「暂时停止」在 Stoppa 品牌网站上使用其形象和广告素材;12 日还挂着的两支由他出镜的网络视频当晚被替换,电视广告也没有播出计划。爆料人道歉两天之后,品牌还是动了手。

为什么会这样

  • 非处方药卖的是可靠感;一张被热议指控缠住的面孔,无论当事人私下如何了结,都不再可用。
  • 狮王等指控、道歉、撤回的全周期走完,然后自己做判断——一个与私人纠纷脱钩的公司决策。
  • 十六年的好感没有改变算术:留下他,广告每播一次就把故事续命一次;换掉他,只付一次成本。
代价16 年的 Stoppa 广告活动暂停;素材撤下代价高昂

教训

品牌不需要指控是真的,只需要它还在被谈论。和解终结了纠纷,没有终结故事——于是狮王暂停了一场 16 年的广告活动。

后来呢

高桥公开道歉,中山撤回「霸凌」一词并称两人已和解;狮王维持暂停,没有说广告活动何时、甚至是否回归。日本的广告主们把此案引为证据:一旦故事足够大,赞助商的「综合判断」重于当事人之间的和解。

资料来源

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