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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2026

Lazio 价值 2200 万美元的 Polymarket 球衣合同三个月后告终——被意大利监管机构扼杀

Lazio 以一份 2200 万美元的预测市场合同结束了三个赛季的无赞助商局面——该平台在意大利未获许可。监管机构将其列入黑名单;两周后 logo 被撤下。

Lazio · Polymarket · 2026-07

怎么回事

Lazio 在 Binance 于 2022-23 赛季末离开后,经历了近三个赛季没有球衣正面赞助商的局面。2026 年 4 月,俱乐部以 Polymarket 结束了这一空白,签署了一份价值超过 2200 万美元(约 1900 万欧元)的合同,涵盖接下来两个赛季并附有绩效奖金,合同期至 2028 年,另含 2028-29 赛季的选择权。该合作被定义为「球迷智能和数字洞察」——预测和内容——而非博彩。

该平台在意大利未持有 ADM 许可证:用户可以在该网站浏览但无法交易,法国、瑞士和澳大利亚也有同样的限制。2026 年 7 月 10 日,意大利海关和垄断局将 Polymarket 列入黑名单并关闭了其在意大利的网站,认定其为未经授权的博彩服务。Polymarket 关于其是「预测市场」而非博彩公司的论点未能说服法院。

7 月 27 日,俱乐部从其网站和在线商店的球衣上移除了 Polymarket 的 logo——一个仅持续了不到三个月的合作的可见终结。这份本应持续到 2028 年的合同在其所针对的 2026-27 赛季开始前就已消失。

为什么会这样

  • 许可缺口在墨迹未干之前就是公开的:一个无法在意大利交易的平台,其赞助商的曝光可以被监管机构一夜之间关闭
  • 「球迷智能」的包装无法改变监管机构看到的东西——同样的产品,同样的网站,因未经许可提供博彩而被关闭
  • 三个赛季的耐心换来三个月的合同:赞助商空白期越长,俱乐部愿意接受的审查就越薄弱
代价2200 万美元赞助三个月后告终丢脸

教训

当赞助商的产品已经非法或未获许可时,合同有一个只有监管机构持有的终止开关。球衣上的包装改变不了国家如何看待这笔钱。

后来呢

Polymarket 的网站在意大利仍被屏蔽。Lazio 再次失去球衣正面赞助商,在一个博彩赞助受限的市场中面临又一次寻找——正是使 Polymarket 合同最初看起来有吸引力的相同条件。

资料来源

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