案例库 · 战略与领导 · 产品决策 · 1925–2010
Laco 曾为 Luftwaffe 制造飞行员腕表——然后石英危机摧毁了它
Laco 是德国最古老的制表商之一，以二战飞行员腕表闻名。石英危机扼杀了生产，公司于 2009 年宣告破产。
Laco Uhrenmanufaktur · Durowe · Kienzle Uhren · 2009-06-30
怎么回事
Laco 于 1925 年由 Frieda Lacher 和 Ludwig Hummel 在德国普福尔茨海姆创立。公司开始生产腕表，并很快以其飞行员腕表闻名，在二战期间为 Luftwaffe 供应 B-Uhren（导航观测表）。到 1960 年代，Laco 已扩展到电动腕表领域，并通过其子公司 Durowe 生产自有机芯。
1970 年代的石英危机摧毁了 Laco。日本石英表更便宜、更精准，且对工艺的要求低于 Laco 的机械表。随着消费者抛弃机械表，产量急剧下降。Laco 难以竞争，到 1980 年代，公司已沦为昔日辉煌的影子，依靠不断缩小的机械表爱好者群体勉强生存。
2009 年 6 月 30 日，Laco 申请破产。公司一度被 Kienzle Uhren 接管，但 Kienzle 自身不久后也进入清算——一次失败的救援加剧了 Laco 的问题。2010 年，Laco 以仅八名员工重组，回归其飞行员腕表核心业务。该品牌今天仍然存在，但曾经雇佣数百人、为世界大战供货的公司如今已是一个微型精品店。
为什么会这样
- 1970 年代的石英危机摧毁了 Laco 的市场——日本石英表更便宜、更精准，而 Laco 毫无应对之策，因为其整个身份认同建立在机械工艺之上
- Laco 未能多元化或创新——与推出石英产品线的竞争对手不同，Laco 坚持机械机芯，看着自己的市场份额在三十年间蒸发殆尽
- Kienzle 的救援（2009 年）是一条失败的救命索——Kienzle 自身也进入清算，证明 Laco 的管理层选择了一个与被救公司同样脆弱的合作伙伴
教训
一个将身份认同建立在单一技术之上的公司，在该技术过时时没有退路。Laco 制造了精美的机械表——但对石英毫无应对之策。
后来呢
Laco 今天作为一家位于普福尔茨海姆的微型制造商存活，为爱好者和收藏家生产复刻飞行员腕表。公司员工仅为战时规模的一小部分，主要通过在线销售运营。那个曾为 Luftwaffe 供货并通过 Durowe 生产自有机芯的品牌如今是一个小众传承品牌。Durowe 机芯工厂已关闭，Laco 在其腕表中使用瑞士 ETA 和 Sellita 机芯。这是一个幸存的故事，但规模和相关性与 Laco 曾经拥有的已不可同日而语。
资料来源
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