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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2022

虐猫视频三天后,Adidas 终止了 Zouma 的球鞋合同

一张 Zouma 踢猫的视频让他失去了 Adidas 合同、俱乐部罚款以及俱乐部自己的赞助商。

Adidas · West Ham United · 2022-02-09

怎么回事

2022 年 2 月,西汉姆联后卫 Kurt Zouma 踢打和拍打自己一只猫的视频浮出水面,由他的兄弟 Yoan 在 Zouma 家中拍摄并在网上广泛传播。

回应迅速而正式。2 月 9 日,Adidas 表示:「我们已经结束调查,可以确认 Kurt Zouma 不再是 Adidas 签约运动员。」同日,RSPCA 接管了猫只,西汉姆联对 Zouma 处以最高可能罚款——据信为 25 万英镑——俱乐部捐赠给了动物福利慈善机构,俱乐部的赞助商 Vitality 暂停了合作关系,Experience Kissimmee 终止了合作。

Zouma 承认了两项造成受保护动物不必要痛苦的罪名。2022 年 6 月 1 日,他在 Thames 地方法院被判处 180 小时社区服务、五年内禁止养猫、12 个月社区令以及约 9000 英镑诉讼费用;他的兄弟 Yoan 被判处 140 小时社区服务。

为什么会这样

  • 视频本身就是判决:行为在任何法律结果之前就已可见,因此无任何等待必要——Adidas 在数日内完成「调查」并以一句话告终
  • 赞助商的容忍度有市场价格:同日西汉姆联对 Zouma 处以最高罚款,俱乐部的赞助商暂停或退出,代价蔓延到了雇主的赞助合同上
  • 家庭关系使情况更糟:视频由 Zouma 的兄弟拍摄并发布,将私人行为变成了任何否认都无法挽回的可分享证据
代价Adidas 合同三天内消失;俱乐部罚款;赞助商逃离代价高昂

教训

当行为有视频证据时,合同在审判之前就结束了:Adidas 三天内离开,西汉姆联处以最高罚款,俱乐部的赞助商紧随其后——声誉风险以小时而非判决定价。

后来呢

Zouma 承认了两项造成受保护动物不必要痛苦的罪名,2022 年 6 月 1 日被判处 180 小时社区服务、五年内禁止养猫和约 9000 英镑费用;他的兄弟 Yoan 因拍摄视频被判处 140 小时社区服务。RSPCA 于 2022 年 2 月 9 日接管了猫只。

资料来源

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