卡夫单装芝士片是用五盎司牛奶做的——但钙质从来没有到达

卡夫为卡夫单装芝士片推出了「五盎司牛奶」宣传活动：每片都足量承载五盎司牛奶制作，广告突出钙质，以搭上消费者的健康关切。FTC 从这则广告中读出两句隐含主张——一片单装芝士片所含钙质与五盎司牛奶相同，以及单装芝士片比大多数仿制芝士片含更多钙质。两句都是假的。牛奶约 30% 的钙质在加工中流失，而大多数仿制芝士片都强化到了同样的水平——约为每日所需的 15%。

卡夫辩称自己的广告字面上是真的：每片确实用到了五盎司牛奶。FTC 的回答成了先例：欺骗要按广告整体给人的净印象来判定，而不是按它每个句子的字面真假；该机构可以在不做消费者调查的情况下，凭自己对广告的充分阅读来认定一句隐含主张。第七巡回法院于 1992 年 7 月维持原判，支持一份覆盖卡夫芝士广告的停止与终止令。

这个案子至今仍被当作「隐含主张式欺骗」的教科书定义来讲授：一个字面为真的句子可以承载一则虚假的信息，而法律判定的是那则虚假信息。